Статьи

Я. ШЕВЕЛЕВ. СИЛА ИСКРЕННОСТИ

Ярослав Шевелев, генеральный директор «Центра Новых медиа»

ЦИФРОВАЯ ДИПЛОМАТИЯ:

ПОЧЕМУ БУДУЩЕЕ ЗА ОБЪЕДИНЕННЫМИ МЕДИАСЕТЯМИ

В современном мире цифровая среда диктует новые правила игры, и сотрудничество с инфлюенсерами, объединенными в медиасеть, становится важным инструментом для достижения конкретных целей в сфере бизнеса, туризма и государственной деятельности. «Это не просто история про охваты, а решение конкретных задач – от увеличения турпотока до привлечения инвестиций», – отмечает генеральный директор «Центра Новых медиа»* Ярослав Шевелев.
ФЕНОМЕН ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ПОДКЛЮЧЕНИЯ
По данным исследований, в среднем жители России проводят в соцсетях 6 часов в день, а 92,2% россиян – активные интернет-пользователи. Для новых поколений соцсети превратились в основной источник знаний о мире – здесь рассказывают о трендах, знакомят с единомышленниками, формируют стиль жизни.

В чем секрет влияния? В искренности. В отличие от традиционных СМИ, инфлюенсеры говорят с аудиторией на языке личного опыта. Их контент – эмоционально заряженные истории. Когда блогер делится настоящими переживаниями, это рождает диалог: лайки, комментарии, репосты. Так автор становится не просто источником информации, а тем, кому действительно доверяют. Инфлюенсеры воспринимаются, как достоверные медиаресурсы, поскольку являются обычными людьми, которые создали свое онлайн-присутствие с нуля.
Когда блогер делится настоящими переживаниями, это рождает диалог. Так автор становится не просто источником информации, а тем, кому действительно доверяют.
ОТ РАЗРОЗНЕННОСТИ – К СИСТЕМЕ
Мир давно оценил силу блогеров: десятки тысяч авторов ежедневно собирают миллионы просмотров. Но долгое время это было разрозненное движение, где каждый продвигал лишь личные интересы.

Ситуация изменилась с появлением в августе 2023 года «Центра Новых медиа». Проект стал ответом на запрос времени – объединить самых ярких авторов для реализации масштабных медиапроектов, значимых для государства и бизнеса.

Инициатива позволила выстроить эффективные форматы сотрудничества между блогосферой, государственными структурами и деловой средой. На сегодняшний день медиасеть объединяет 600 крупных блогеров из нескольких стран мира.

За время работы медиасети ее резидентами выпущено свыше 2500 публикаций, направленных на поддержку развития туризма, бизнеса, торговли, спорта, культуры, космической отрасли и других социально значимых сфер. Это доказывает, что системный подход к созданию контента сегодня востребован как никогда.
«Мы видим, как системная работа с медиасетью приносит измеримые результаты нашим партнерам, и те, кто принимают эту новую реальность и учатся говорить на языке искренности, определяют будущее международных отношений»
МАТЕМАТИКА ИЗМЕНЕНИЯ РЕАЛЬНОСТИ
Эффективность медиасети можно оценить с помощью простой арифметики. Допустим, крупный блогер охватывает своим контентом более 100 000 человек реальной аудитории. Если 10 блогеров одной страны на неделю станут желанными гостями какого-либо другого государства, совместный охват их публикаций о поездке составит от 1 до 5 миллионов пользователей.

Туристическая программа блог-тура может включать посещение исторических объектов, производств, культурных мест, знакомство с государственными деятелями и представителями бизнеса. Такой нативный контент формирует положительный образ страны, привлекает новых туристов и открывает возможности для бизнес-взаимодействия.
АРХИТЕКТУРА ГЛОБАЛЬНОГО ВЛИЯНИЯ
Если «Центр Новых медиа» объединил российских блогеров вокруг социально значимых проектов, то «Международный МедиаХаб» стал следующим этапом – платформой для кросс-культурного взаимодействия. Она интегрирует лидеров мнений из разных стран в единую экосистему, позволяя создавать со гласованный контент для продвижения общих ценностей и развития сотрудничества. Работа продолжается через проведение международных форумов и рабочих встреч.
В работе над контентом, который формирует привлекательный образ стран и отраслей, помогают разработанные дорожные карты. Результатом становится контент, органично вписывающийся в формат блогов, но при этом эффективно разрушающий стереотипы и создающий объективное представление о странах-партнерах. Так разрозненные блоги становятся мощным инструментом международного сотрудничества, где каждый пост – часть общей стратегии.

Особое место в этой системе занимает «Форум медиакоммуникаций» – масштабное событие в сфере международного медиа партнерства.

В 2026 году Москва станет центром притяжения для 1800 участников из десятков стран. Среди них – лидеры общественного мнения из государств «ШОС плюс» и «БРИКС плюс», предста вители государственных структур, крупного бизнеса и медиахолдингов. Это площадка для прямого диалога между теми, кто формирует общественное мнение, и теми, кто заинтересован в развитии между народного сотрудничества.
КТО УПРАВЛЯЕТ ВНИМАНИЕМ, ТОТ УПРАВЛЯЕТ БУДУЩИМ
Опыт команды «Центра Новых медиа» подтвердил: независимые авторы охотно поддерживают проекты, полезные для общества.

«Те, кто поймут, как внедрить возможности блогеров в свою стратегию, будут на шаг впереди», – считает Ярослав Шевелев.

Каждая страна сегодня – это бренд, нуждающийся в грамотном позиционировании. С помощью международных медиасетей можно управлять восприятием наций, создавать положительные образы и привлекать инвестиции. Когда разрозненные голоса объединяются вокруг общей цели, они превращаются в мощный инструмент международной дипломатии.

Материал подготовлен при содействии

писателя и блогера Наталии Хаимовой.

* В 2026 году «Центр Новых медиа» сменит наименование на «Международный МедиаХаб».
2025-12-18 16:00 № 6 2025 ГЛОБАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ